魚中魚以永續經營為目標，盼以「標心力異」的經營發展方向朝著照護寵物的「食衣住行育樂」專業的服務目標，提供了相關「水族魚類、水族用品器材、兩棲小動物活體、小動物用品、寵物活動、寵物用品、寵物旅館、寵物美容、動物醫院」，甚至協助安置寵物的身後事，以像照顧自已的親人般協助飼主提供最好的照護，來照料最忠誠陪伴我們的毛小孩。