「PHOEBE BEAUTY UP（フィービービューティーアップ）」は、女性たちが願う「あったらいいな」の声にお応えして立ち上がったプライベートブランドです。

【女神】を意味する「PHOEBE（フィービー）」は、DINETTEがSNSやWEBのメディア運営をする中で、様々なユーザーの悩みを解決したい、望みを叶えたいという思いから誕生しました。

「女神のように心から美しく、全ての方にメイク、美容を通じて毎日を心から楽しんで欲しい。」そんな思いを込めてこのブランド名が名付けられました。