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第三方數據消滅後的影響！
#第一方數據 #第三方數據 #顧客數據平台 #instag

什麼是第三方數據? 
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🚀挑戰數位時代，掌握媒體受眾主控權！🚀
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💡 Instag 知道，媒體產業在數位轉型中面臨許多挑戰。瞭解受眾，提升廣告效益，優化行銷策略，所有的關鍵都在於「數據」。透過我們專為媒體產業量身打造的顧客數據平台，您將能真正掌握受眾數據，並運用至各項業務策略。
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🎯 我們提供的不僅是數據工具，更是「受眾洞察」的強力解方。對讀者的分析、個性化內容推薦、廣告投放優化，以及精準銷售提案，一切都...

好不容易透過第三方平台獲取受眾進站，每一次投完後就沒有好好的留存？

導致每一波行銷活動都是從頭來過？以及無法跨第三方廣告平台鎖定同一群受眾投放廣告？

您應該要將第三方廣告受眾留存，變成第一方自有數據！之後即可以全通路跨廣告平台鎖定同一群受眾，

大大提升行銷廣告效益，讓每次行銷廣告預算用在刀口上。

⭐ 透過 Instag AI 您將能把第三方廣告受眾變成第一方受眾！，輕輕鬆鬆地使用您自有...

Instag 透過「上下文受眾定位」（Contextual Audience Targeting）技術、自動計算受眾興趣度，因此能針對不同興趣度受眾，設置不同的行銷策略，讓行銷溝通有多元策略。

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Instag 能將第一方受眾自動化連結至市場上廣告平台，例如 Facebook、Google、Line 等平台。

行銷人員無需改變行銷平台，也無需每次進行打包受眾動作，輕鬆地在各廣告平台使用第一方受眾。

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#為什麼 Instag 能提升行銷廣告成效？

Instag 採用「上下文受眾定位」（Contextual Audience Targeting）技術，因此可以提供如此多元條件，以及更能契合行銷廣告目標。

例如，如果有人在數週或數月內瀏覽旅行內容，他們可能只渴望旅行。當此活動的頻率變得更加時間壓縮、集中，基於用戶的 cookie 數據將用戶歸類為具有 「旅行意圖」。

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#跨平台運用、創造多元價值 當我們使用第一方數據建立好「目標受眾」後，接下來就是運用最大價值，真正運用到好的方式是，於不同社群、廣告、分析平台時，都能與這群目標受眾溝通。
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#經營目標客群 假設，您的平台經營主題是「科技消費」，在這個核心主軸下，一定會有經營核心的欄目、主題、議題，而這些核心欄目吸引到的讀者就是您的目標客群。
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#建立獨有受眾 當第一方數據從收集、整合、連結未知資料後，也就是運用這企業自有的資料，第一步您可以建立企業獨有受眾，這受眾是市場大眾無法接觸到的受眾！
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#如何 運用第一方數據？經營目標客群！

假設，您的平台經營主題是「科技消費」，在這個核心主軸下，一定會有經營核心的欄目、主題、議題，而這些核心欄目吸引到的讀者就是您的目標客群。

經營目標客群最大目的是，透過目標客群來暸解您所經營的核心欄目、主題等，是否還能有持續吸引這群客群？以及從中發現更多的 Insight 洞察！

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#如何 運用第一方數據？第一步建立獨有受眾！

當第一方數據從收集、整合、連結未知資料後，也就是運用這企業自有的資料，第一步您可以建立企業獨有受眾，這受眾是市場大眾無法接觸到的受眾！包含普羅大眾想在 #Google、#Facebook 等廣告平台，是無法篩選到這群獨特且精準受眾。

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#如何 收集第一方數據? 瞭解第一方數據包含了「已知資料」串聯「未知資料」整合運用，那要如何才能收集到這樣的資料？

相信直覺就是「自家的資料庫」，這不就是自然而然就會產生後收集？為何需要特別說明如何收集第一方數據呢？

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舉凡是會員註冊、Email 訂閱資料、購物資料…等會員直接給予平台的資料，是第一方數據沒錯。

但除了會員、使用者直接填寫的資料外，還有瀏覽內容分析，例如對於網站某個主題、關鍵字、作者、類別…等興趣資料，將某類型商品加入購物車、搜尋與點閱商品..等購物前的興趣資料，或是透過社群平台導流進站之社群ID。

因此，我們可以將第一方數據分為二大類型：一類是「已知資料」、一類是「未知資料」

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舉凡與顧客、使用者、潛在使用者，透過線上行為、線下活動、社群導流、會員、購物等所接觸到的資料，並由顧客或會員主動給予之相關資料，例如：會員資料、購物資料、CRM（Customer Relationship Management）客戶關係管理彙整資料，皆可稱為「第一方數據」。

✅ CRM（Customer Relationship Management）客戶關係管理
✅ 平台銷售購物資料
✅ ...

#為什麼 第一方數據更應該被受到重視？

因應隱私權重視，第三方 Cookie 將在2023年退場，各大企業都超前佈署因應，第一方數據因此受到矚目。

這是直接的第一手資料，手上握有第一手數據就是企業營運成長的關鍵! 因為這是會員、顧客對平台主動留下的資料。

最簡單的舉例如同電商平台，針對會員購買紀錄、頻次、瀏覽行為進行商品推薦、回購等運用。

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#為什麼 第一方數據的收集、整合、運用，對企業是 #數位轉型 的挑戰!?

建構第一方數據平台並且能跨數位管道運用，是對企業的技術專業與數位應用
的巨大挑戰，常見如下。

🔴 企業內部：技術能力不足、數位應用廣度不夠
🔴 企業外部：第一方數據產品多為廣告端運用而設計，運用範圍有限

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#為什麼 第三方追蹤阻擋下，對企業卻是好機會!?

面對第三方追蹤阻擋後，回頭聚焦經營顧客、使用者、會員、目標受眾等第一方數據 ，是企業提升行銷與銷售成效的好機會！

✅ 受眾：培養企業精準受眾，降低營運成本 ，
✅ 商機：運用精準受眾進一步於找出相似受眾，為企業拓展新客群
✅ 行銷：使用第一方數據受眾，有效降低行銷與廣告投放費用，提升轉換效益

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